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映客挣扎:市值缩水8成,6亿接盘95后社交

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发表于 2020-3-15 16:27:16 | 显示全部楼层 |阅读模式


近日,映客发布公告称:陌生人社交APP积目的投资股东和创始人已经同意接受映客的收购。据了解,映客收购积目的费用达到8500万美元,其中6500万美元来源于映客内部资金,2000万美元来自IPO时获得的融资。

对于此次收购,映客董事长兼CEO奉佑生表示看好:通过此次收购,映客将进一步加强在互动娱乐生态领域的社交属性,并完善平台内生流量体系,从而打造年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。

公关话术很漂亮,但看过映客的财务数据和运营数据后,我们发现:收购积目的背后,是映客的没落与挣扎。

没落

2018年7月,映客CEO奉佑生敲响了港交所的铜锣,随后映客股价从4.32港元/股的开盘价一路上涨,截止收盘时,其股价上涨超30%,市值达到107亿港元。

在直播红利的风口,映客也到达了巅峰。在港交所现场,奉佑生自称是映客是“3年的腾讯”,即对标腾讯当年的上市,也憧憬映客的未来:

“当直播渗透到各行各业,真正和人们的学习、工作结合起来,将会得到主流社会的认可,也将获得巨大的发展空间。”

短暂登顶后,映客走向了下坡道。艾媒曾预计,2019年中国在线直播用户规模将会超过5亿人,但直播红利戛然而止,其用户年增长率从2017年的28.4%跌落到2019年的9.9%,更有咨询机构预测,2020年,直播行业增长率不会超过5%。

终端消费者市场的波动也传导向平台,据艾瑞移动端监测数据显示,2019年前7月,映客月度独立设备数只有1130万台,而在去年同期,其月度独立设备数达到1390万台;用户数不增反降。

映客最为核心的直播业务被动摇,2019年9月,映客发布2019年上半年财报:营收总额为14.86亿元人民币,同比下降34.9%,主营业务经营利润亏损6649万元,同比减少114.2%。

虽然映客向媒体和投资机构解释说“亏损主要是创新产品的研发费用大幅增加”,但谁都知道,映客的亏损是占据95%收入的直播业务大幅下滑,同比只增长0.7亿的研发费用根本无足轻重。

而方正香港金控分析师黄伟健指出,映客2019年的收入可能会因行业竞争加大而继续下滑,目前,映客股价为1.2港元/股,市值为24.57亿,相比一年前IPO时,下跌77%。

救赎

映客的没落也反映出中国互联网红利消失,新增用户规模、用户人均单日使用时长增长缓慢。

为此各大互联网平台的运营部门、战略投资部门都在寻找流量洼地,有人选择银发经济,有人选择下沉市场,而渴望反弹的映客选择了95后Z世代。

数据显示,2018年10月,95后互联网用户约为3.7亿,其中2018年前10月,中国整体网民数增长3700万,95后新增占比高达41%,为1500万,是互联网第一大新增用户来源。

标靶已经确定,只是缺少一杆能够射击的枪,而积目完美符合映客的“狙击枪”标准。

据了解,积目定位于“Z世代”人群的陌生交友平台,通过汽车改装狂、球鞋收集控、滑板爱好者等小众文化,帮助匹配具有相同兴趣爱好的人群。目前,其用户以一二线城市为主,日活用户高达100万,其中95后人群占比超80%。

对于积目的未来,映客CEO奉佑生充满期望,“虽然积目现在只有百万日活,但未来有机会快速成长到过千万体量。”

其实在此前,良好的用户数据和精准的受众定位,积目就已经获得资本认可。

2019年5月,积目获得蓝驰创投数千万人民币投资;6月又获得红杉资本数千万美元B轮投资。但在完成投资的三四个月后,红杉、蓝驰决定套现退场,却同意映客8500万美元收购邀约。

据了解,积目没有找到更有效的商业模式,财务亏损持续扩大:2017年、2018年其亏损额分别为619万元、1767万元。

坐拥百万的95后活跃用户,承担每年千万的财务亏损,积目处于冰火之间。

当映客收购积目,故事将走向两个结尾:要么积目是被忽视价值的宝藏,要么映客是盲目逃生的接盘侠。

映客故事走向如何,就看这届年轻人了。

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